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《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海举行首映后，反响空前。是什么让部微电影的播映得到人们的好评呢？原因在于策划者用这部微电影阐述了一个全新的概念：城市微旅行，即”在繁忙的工作中，就在居住的城市，展开长则数天、短则半日的旅程，发现那些朝夕相处的城市不为人知的美。”
这并非创作者凭空捏造的概念，而是隐匿在无数都市人群心中却蠢蠢欲动的需求。生活快节奏带来的身心疲倦，对旅行与假期的渴望无疑是都市人群内心的真实表达，而城市微旅行的概念则让人们发现有这样一种方法来满足自己的需求。
主创团队选择了三座各具特色的城市：北京、上海、杭州。并邀请作家冯唐、酒店控文林、绿茶老板路妍，驾驶MINI PACEMAN来行走和发现他们扎根的城市。通过MINI PACEMAN-伙伴；做游客-视角的变换这两个关键词，让城市微旅行的概念变得具象而吸引人，就好像有了这台车，每一个人都能摇身成为微电影里发现城市之美的主角。
更为难得的是，这部微电影发布在新车MINI PACEMAN上市之前，既为新车上市成功做了宣传铺垫，又让这款全新车型成为城市微旅行的代名词，成为一种生活的态度的代表，自动与其他车型区隔开，创造了独有的消费领域。
山西模型公司营销启示：发现隐匿在消费人群中的需求，在微电影中用一种新的概念唤起消费者这种需求，并使其与所推品牌或产品巧妙联系在一起。
腾讯视频为哈根达斯品牌推出的精品微电影《因情圆缺2：代理相亲》，可谓从创作团队到演出团队皆为豪华阵容。导演由新晋导演李蔚然担任，编剧则为在新浪微博拥有750万粉丝的“作业本”，主演分别为李晨、“素颜女神”王丽坤、实力派青年演员曹炳琨。从导演、编剧到主角无不具有极高的知名度并拥有数量极高的粉丝。人气如此高的阵容加上幽默温情充满笑料的内容，让这部微电影轻松收获了超过三千多万的播放量。
营销启示：著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说过：随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。放弃了明星，放弃了意见领袖，意味着微电影成功的难度提升了数倍。
成功法则3：互动基因–引爆流行
《爱的定制》是由广州天创时尚鞋业联合现代传播打造的微电影，在酷6网2013年的评选中获得”年度最佳时尚短剧”奖项，并获得极佳的传播效果。这部微电影与传统单向的品牌理念灌输不同，而是充分发挥了微电影互动的特性，并从内容制作到微电影推广在强化微电影的互动基因。
这部微电影的互动基因全部围绕着“谁才是最佳女主角”，下面就让我们来看一下这部微电影的互动基因地图吧。先是剧情设置上，《爱的定制》并没有设定明确的结局，男主角思念的神秘女孩一直没有曝光，这种悬念式的留白让人充满遐想，也为接下来所有的互动设定了背景与前提。
从剧情设置到线上线下联合互动，《爱的定制》通过巧妙的互动策划和有效的执行，构筑起强黏性的互动地图，提高了目标群体的参与度。
营销启示：微电影在塑造品牌势能时，不应该再像在传统广告模式中那样，向消费者硬性单向的灌输品牌理念。要让更多的消费者参与到互动的对话之中，通过巧妙的办法来主导和引领这样的对话，有效培养出消费者对品牌持久的关注度。
